针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市集音讯，贵州茅台联系进展东说念主复兴示意，茅台冰淇淋在涵养年青消费群体上也曾获取了一定见效。当下，关于冰淇淋业务，公司在政策上选择主动消弱。

据贵府表露，茅台冰淇淋发售于2022年5月19日，其首店位于贵州省茅台海外大酒店，线下发售后也同步在“i茅台”APP上发售。发售之初，冰淇淋业务与联名瑞幸咖啡等案例一齐，手脚茅台集团走向年青化、多元化、追求破圈的进攻尝试。

面抵消弱冰淇淋业务所产生的茅台年青化、翌日立异发展质疑，上述进展东说念主示意，茅台在涵养新消费群体上仍将不遗余力，但将更宠爱让“文化”和“科技”融入产物与就业中，进而引颈消费文化潮水。消费者仍不错在遵义茅台镇茅台海外大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠说念购买茅台冰淇淋。

这也意味着，茅台冰淇淋宇宙门店限制将从宇宙206家线下渠说念（含34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店）消弱至仅遮盖茅台酒店旗下数家门店。与门店消弱同步出现的还有冰淇淋临期扣头甩卖、停产别传等价钱与信任危急。

新消费日报查询“i茅台APP”及“茅台冰淇淋”小智力后发现，线上比线下消弱更快。

收尾当今，茅台冰淇淋、茅台冰淇淋工致提款、茅台德福联名酒心巧克力在官方APP渠说念已全部断货，仅剩茅台糯米糍冰淇淋仍然有货。小智力诚然表露现时仍然有13家茅台冰淇淋门店正在生意，但据不少网友反映示意，茅台冰淇淋深圳、上海、杭州、南京、陕西等多个城市门店已全齐关闭。

在拜访中新消费日报发现，位于上海新寰宇的首家茅台冰淇淋已闭店。门店地区使命主说念主员告诉记者，该冰淇淋门店已于1个月前（2024年12月前后）关闭，门店旧址处于关空景况。据报说念，上海其他地区的茅台冰淇淋快闪门店、体验店也已于2024年11月前后闭店，闭店原因为冰淇淋单价过高市集禁受度低、冬季淡季谋划发愤等。

被围挡包围的贵州茅台冰淇淋上海首店

而位于新寰宇茅台冰淇淋门店对面的茅台文化上海体验馆仍在生意。据悉，该门店手脚“i茅台”线下提货点，翌日也将抓续生意。

相较于茅台冰淇淋线上线下销售的惨淡，线上第三方零卖平台不少正在销售茅台冰淇淋，但原价59元~66元一杯的茅台冰淇淋如今长入扣头价为19.9元一杯，扣头幅度在三折控制。少部分茅台冰淇淋在重叠促销的情况下可低至17元控制，扣头幅度降至2.8折。

备注表露，该批廉价促销产物分娩于2024年3~5月，积压近一年才以临期标签廉价出售。另据媒体报说念表露，宇宙多地茅台冰淇淋最新分娩日历均蚁集于2024年5月前后。这也意味着，与蒙牛代工场结合的茅台冰淇淋已事实上停产泰半年，夏日冰淇淋旺季也莫得追加分娩。

两年前茅台冰淇淋发售之初，由于供货有限且宣传影响力终点出圈，在部分二手平台上一度倍炒作加价2~4倍。不外该高价并未抓续，跟着门店的膨胀、产能供给的充分，二手溢价仅抓续了一个月控制。

在一会儿的热度炒工作后，有部分不雅察东说念主士启动担忧，频繁的联动是否会蹧蹋品牌价值，且不一定会在年青消费者群体中收货显着的认可度。

贵府表露，前任贵州茅台董事长丁雄军上任后，积极鼓励“茅台+”政策，积极联动零食、餐饮等其他行业，鼓励茅台品牌走向年青东说念主群体、遮盖更多消费者心智。其中，“酱香拿铁”单品首日销量542万杯，单品销售额超1亿元，收货多方热议。

据茅台集团官方数据，2022年、2023年茅台冰淇淋分辩为公司孝顺营收2.62亿元、4.3亿元。尽管该数据相较于茅台白酒业务上千亿元的庞杂营收限制而言，仍然“不够看”，但茅台冰淇淋行状部一度提倡2024年好意思酒+好意思食版本创收近6亿的任务见识。

据贵州茅台2024半年报露馅，公司其他业务（含酒店及冰淇淋）完了营收2.17亿元，同比下滑2.69%，完了年度见识的可能性已不大。

2024年4月开云体育，跟着丁雄军调离贵州茅台董事长岗亭，“茅台+”的标语不再平庸被拿起。收尾2025年1月，丁雄军因涉嫌严重违规作恶，当今正禁受贵州省纪委监委次序审查和监察侦查，成为贵州茅台历史上第三任被查董事长。