“双11”垂危悔过还没都备散去，年末电商大战也仅仅完成了一个末节。喘歇罅隙，京东交出了这份“牢固落地”的淡季财报。

11月14日，京东集团（HK09618，股价132港元，市值4199亿港元）发布2024年第三季度事迹回报。第三季度，京东集团净收入为2604亿元（东说念主民币，下同），同比增长5.1%。归母净利润为117亿元，同比增长47.8%。

收入增长小步提速，利润水平督察健康，在电商存量市集争夺日趋强烈确当下，京东财务数据不时给出了正向响应。这亦然京东集团CEO许冉上任以来不休强调的首要指标。但念念在竞争中不落下风，为充满不笃定的将来赢得份额和时刻，京东要作念的当然弗成仅仅求稳。

从许冉的排兵列阵情况来看，是留下用户和补足短板“两手捏”。而这两项数据也在第三季度有所显效，一个是京东季度活跃用户数和用户购物频次照旧贯穿三个季度同比保持两位数的增长；另一个是“超市”和“服装品类”收入竣事同比双位数增长。

许冉的CEO任期照旧逾越了她的前任徐雷。年末将至，京东会有何如的“收获”？许冉能给出一个强势上扬的弧线吗？

3C、日用百货不时回温，“国补”后果未都备开释

按收入类型鉴识，在商品收入和工作收入两大类上，京东第三季度都竣事了正增长。其中，商品收入同比增长4.8%为2046亿元，工作收入同比增长6.5%为558亿元。其中商品收入又分为两大类，分别为电子产品及家用电器商品收入和日用百货商品收入，第三季度收入分别同比增长2.7%、8.0%。

《逐日经济新闻》记者留意到，3C（计算机、通讯、消费电子）家电为京东传统中枢上风品类，第三季度收入同比增速有所进步，更遑急的是，日用百货色类收入贯穿三个季度保持高个位数同比增长，其中，超市和服装品类收入都竣事了同比双位数增长。

许冉在财报电话会中提到，进步用户体验最终鼓动了日用百货色类在第三季度的增长。不外，记者了解到，日用百货色类本年归附健康增长，可能更多如故得益于客岁业务调度事后，一些新的运营战略运转落地。

此前许冉就曾表现，2023年京东大商超业务资历了相对大的业务调度，包括全体的品类蓄意、仓网变革、精致化运营，以及一些渠说念的调度，这些策略都将在2024年缓缓落地。

此外，助力国度“以旧换新”花样，本年各电商平台都深度参与其中，这也关乎3C家电份额新一轮的争夺。行为线上最大的3C家电销售平台之一，京东也深度参与。本年3月，京东官宣，本年将与互助商共同参加65亿元鼓动以旧换新行径，其中，3C数码与家电家家具类补贴力度最大，所有这个词整合60亿元补贴。

不外，许冉强调，三季度国补的后果还莫得都备开释出来。“一方面是市集和用户训诲有一个历程，另一方面则是，短期内3C家电品类也会受到产能不及等的落幕。从品牌商的角度来看，扩产能需要一定的周期，因此有些商品出现了供不应求的局面。不外，新缓助战略强调扩大消费品换新的品种和限制，这对来岁以及后续不时提振消费匡助是很大的。”许冉表现。

净利润方面，京东第三季度非好意思国通用管帐准则下（Non-GAAP）归母净利润为132亿元，较2023年第三季度增长23.9%。

留下用户是基础 许冉：也在加强前锋品类自营的操盘

除了聚焦两大中枢商品品类的增长，京东更怜惜的还有效户数据。

第三季度财报浮现，季度活跃用户数和用户购物频次照旧贯穿三个季度同比保持两位数的增长。受益于用户活跃度的进步，第三方商家的订单和用户也保持了快速增长。刚刚畴昔的“双11”，京东布告行为时刻购物用户数同比增长超20%。

“东说念主气”是电商平台的命根子。因为眩惑怜惜、得到流量，最终留下用户，是系数电商平台业务开展的基础，平台用户活跃度下落，业务增长也会磨灭，最终影响大盘。

从用户数据增长情况来看，京东能将季度增长永久相识在两位数，在流量红利尽失确当下已属不易。但从另一个角度来看，稳住用户数据也破费掉了京东不少的参加、资源和元气心灵。

值得一提的是，本年以来，不管是衣饰如故好意思妆品类的不时重参加都能看出，在增长照旧趋于相识的带电品类和商超品类除外，京东力争于念念要对自己的“后劲品类”进行挖掘，这也成了京东的另一紧要事。

在恢复分析师的发问时，许冉强调了后劲品类的推广是京东将来增长的驱能源。她觉得，京东的永久策略是怜惜用户体验和用户增长，进而连续鼓动后劲品类的推广，以及不同价钱带商品的推广。

“至极是受下千里市集用户所深爱的产业带商品，咱们也在侧重于参加更多资源去鼓动业务发展。与此干系的其实便是京东通盘平台生态的不时均衡和发展。”许冉进一步补充。

据她在财报电话会上先容，聚焦衣饰、好意思妆等的前锋品类，当今仍所以3P（第三方商家）策划样式为主。“实在咱们也在加强这个品类自营的操盘智力，不外，最终究竟遴荐哪一个模式，如故取决于用户的遴荐。”许冉强调。

关于具体的参加样式，许冉指出，在产品上，京东会更防备不时优化平台算法，也便是推选愈加精确。在价钱上也会作念一些参加，称心体验的同期，尽可能调廉价钱。工作上则会打造一些相反化的智力。

记者同期留意到，京东也在财报中知道了股份回购商量的最新情况。京东称，已充分使用于2024年3月公布的30亿好意思元股份回购商量下的授权回购金额，并已于2024年8月汲取及公布一项新的股份回购商量，于2024年9月起获胜。把柄该商量，其可在将来36个月至2027年8月底时刻回购价值最高达50亿好意思元的股份（包括好意思国存托股）。

逐日经济新闻

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